从“许愿”到“参演”，看淘宝如何巧借春晚传递品牌温度

2025年蛇年互联网+春晚，淘宝以独家电商互动平台最近发布 的现实互联网+身份，创新即将推出几多样化的互动玩法。一直在淘宝第四次牵手总台春晚，两大国民级平台最近发布 联手打破了多项世界历史纪录。

据总台春晚的数据统计 ，全世界华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿，1.18亿从购车者 在淘宝领取了“云参演证”，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年世界历史新高。

知微数据统计 最近发布 的报告信息显示， 2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻演员们 参与其中占比皆大幅高于以往，就成近5年来覆盖度、讨论度最广我一届春晚。

淘宝联合春晚，需要其他方式 “许愿”、“云参演”等玩法带去了创新的互动其他方式，将传统性的“单向观看”全面升级为“全民共创”，让每种普通地人就成春晚的主角，激发了网友评论的互动热情。

7.53亿心愿里的祝福和只期待中

在我们许下的7.53亿个愿望中，让我们看慢慢各式各样各样的故事中：有些人只期待中 升职加薪，有些人只期待中 其他家人健康，也有向往“旷野”的00后许上去去看音乐节、演唱会，去旅行的愿望。更有数以万计令人动容和共鸣的小期许，如乡村教师许愿爸爸妈妈能穿上国互联网+风新衣；年轻人自我勉励要戒掉坏习惯；家长只期待中 给听力不佳的外公许愿一台助听器……

一直在看似平凡而微非常大心愿，以及 承载着普通地人在这样生活中持续持续努力的痕迹，更蕴含着社会环境参与其中向上、向善快速发展的美好信号。其余也有如“国泰民安”的相应心愿，在淘宝互联网+被写上去5000万次，这回许愿活动会以及 记录上去大众对于个人这样生活的只期待中 ，也记录上去对家国的美好祝福。截止到2月5日0点，淘宝全周期累计心愿数才是达到 9.17亿。

淘宝就成头部电商平台最近发布 ，一直在需要其他方式 强悍的资源链接强悍强悍大见证了数以万计从购车者 得以实现心愿的一瞬间。这回春晚许愿互动，也有各种各种更多需求从购车者 求个好彩头的情绪经济价值，淘宝还联合了爱心购车者为从购车者 得以实现心愿。其余就也有淘宝联合爱心购车者科大讯飞，特意从许愿池中继续寻找有听力改善各种更多需求的好朋友 赠送助听设备，像杭州韩女士“只期待中 让外公拥过一 个助听器”两个的愿望就照上去面对现实。

也有心愿的点对点得以实现，淘宝还联合了超118家品牌中，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG长虹、phytoc欧玛、卡拉羊、音乐密码、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙丽芳丝、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等，需要其他方式 送出丰富多样的惊喜奖品，助力从购车者 得以实现心愿，将从购车者 对未来十年的期许转化为可感知的互动仪式，为春晚的狂欢注入了更多互联网+专业活跃氛围。以及 ，这只这回平台最近发布 和品牌中借此更多机会向广大购车者传递新春佳节的美好祝福，让两个春节以及 而又了欢乐与惊喜，更承载了温暖与只期待中 。

全民上春晚，万能的淘宝是真能得以实现

从今年的互动环节还两个有原义的之类地方所在，淘宝需要其他方式 AIGC核心技术为从购车者 量身定制的“云参演证”，让从购车者 才是和淘宝一起做登上去春晚的舞台。

“云参演证”的即将推出，打破了春晚的传统性观看多种模式，将春晚从单向传播的文化符号转变为全民共创的社交休闲游戏。一直在“云参演证”以及 是简单的的虚拟凭证，更是直接把 分享、展示的社交符号。

持有“云参演证”象征着参与其中者对春晚的深度融入，每种持有者也能自豪地说出“我一直在春晚我部分中中”，直接把 说给足了从购车者 象征意义上有经济价值，因而也在社交图片来源来源上引发了广泛的分享和讨论。此种则是 分享不良行为以及 减少了春晚的曝光度，也让更多专业人参与其中到春晚的互动参与其中。据相应网站报道，云参演证的活动会引发了 1.18 亿从购车者 参与其中，就就成春晚互动我一大亮点。

直接把 说，淘宝需要其他方式 “云参演证”，大获升维了春晚的社交经济价值。它以及 为从购车者 提供完整我此种全的新互动完美体验，也为春晚的传播提供完整了的新思路和需要其他方式 。

淘公仔IP创新运营，拉满从购车者 春晚参与其中感

在“开门办春晚”整个世界主题下，淘小宝就成淘宝的品牌中IP全程狂“刷存有感”，从官宣深度合作慢慢，淘小宝就需要其他方式 种幽默、风趣的需要其他方式 参与其中到春晚的预热宣传中。以及 在各大蓝V评论区发疯嘚瑟，还跑遍了整个世界整个世界说北京，各式各样炫耀他也“上春晚等升咖”的小心思。

秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的其精神，淘小宝把他也筹备春晚的整个世界心路历程都“直播”给了从购车者 ，让从购车者 也一起做参与其中到备战春晚的全程陪伴参与其中。此种则是 陪伴感和参与其中感的全面提升，以及 减少了从购车者 完美体验，也为淘宝的春晚营销增添了更多专业此种则是人情味。

淘宝送礼，春节不打烊

在从购车者 端玩转创意的以及 ，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。活动会这段期间，淘宝上线“送礼物”多种功能 ，从购车者 可直接把选购商品送出，创的新购物需要其他方式 ，以及 减少了从购车者 的购物乐趣，也拓展了消费场景。此种则是 “前端玩法创新+后端基建护航”的多种模式，一直在淘宝就成超级平台最近发布 综合自身实力的展现。

直接把 说，需要其他方式 “许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列独特设计，淘宝将春晚转化为了两个全民参与其中的情感场域。

只这回未来十年电商平台最近发布 的追逐不再只只这回冰冷的数字，更其其重要性则是其能否就成从购车者 这样生活仪式我部分中中。淘宝的例子也直接把 充分证明，当商业与人心同频，流量自会转化为长久的情感留存。